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Apple: “Konsumenten wollen das, was wir nicht haben”
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Apple muss größere iPhones bauen! Das fordern viele Experten und Dokumente, die durch den Prozess zwischen Apple und Samsung an die Öffentlichkeit gelangten, zeigen uns nun, dass Apple das ebenso schon seit längerem denkt.
Viele Gerüchte gibt es um das iPhone 6, über die wir hier mitunter ja auch berichten. Sehr oft hören wir von zwei verschiedenen Ausführungen, von denen beide deutlich größer sind als das aktuelle iPhone 5S. Mit Sicherheit gibt es immer noch sehr viele Menschen, die 4 Zoll für die geeignete Display-Größe halten, sehr viele andere hingegen wünschen sich hingegen größere Bildschirmdiagonalen.
Nach außen erklärt uns Apple – beispielsweise in seinen Keynotes – sehr deutlich, wieso das iPhone und das System iOS für Smartphones das absolute Maß der Dinge ist. Hinter den Kulissen allerdings ist der Ton ein ganz anderer und Android wird durchaus als ein immer stärker werdender Gegner wahrgenommen, bei dem man sich in Cupertino auch eingestehen muss, dass dessen Qualität immer weiter zunimmt.
Dass bei Apple so gedacht wird, können wir jetzt internen Slides entnehmen, die an die Öffentlichkeit gelangt sind. Das ist eine Begleiterscheinung des gerade in die nächste Runde gegangenen Patentstreits mit Samsung: Immer mehr Interna kommen ans Tageslicht im Rahmen der Streitigkeiten – so auch diese Slides, die uns zeigen, dass Apple mit der eigenen Strategie nicht mehr so ganz glücklich sein kann. Hier sehen wir die Wachstumsentwicklung beim iPhone:
Warum das so ist, hat man auch herausgefunden bei Apple. Menschen sind an zwei Dingen interessiert, wenn es um Smartphones geht: Größere Displays und kleinere Preise – zwei Sachen, die uns Apple nicht bieten kann. Die meisten wollen entweder ein Smartphone zum Preis unterhalb von 300 Dollar – oder sie zahlen mehr und möchten dafür dann aber auch ein großes Display haben. Fazit von Apple: “Consumers want what we don’t have”:
Im letzten Bild sehen wir, dass Apple zwar feststellt, dass die Konkurrenz unverschämt viel Geld ins Marketing steckt, aber auf der anderen Seite sowohl die Hardware als auch das ganze Ökosystem drastisch verbessert wurde.
Was schließen wir nun daraus? Dass Apple zwei Dinge tun kann: Ein Billig-Smartphone auf den Markt werfen, welches nochmal deutlich günstiger sein müsste als das wenig beliebte iPhone 5C. Oder – und das ist deutlich wahrscheinlicher – man bleibt bei seinem hohen Preis und den hohen Gewinnmargen und bringt ein entschieden größeres iPhone auf den Markt. Ich denke, dass Letzteres passieren wird und das bedeutet weiter, dass Apple nicht mehr den Markt bestimmt, sondern ordentlich dafür ackern muss, dass man mit der Konkurrenz mithalten kann.
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